用好奇心，逾越障礙。
Attracted by the Curiosity
NAT有機衛生棉條包裝
New Packaging for NAT Organic Cotton Tampons
CLIENT : Ontex Group
PROJECT SERVICE : Packaging Design
Ontex是全球最大的衛生巾製造商之一，大部份知名品牌皆是其客戶。隨著商業環境不斷變化而產生機遇，他們建立了新的自家品牌NAT，取Nice and True之意，以舒適的體感帶來無拘束的使用體驗，並聚焦新生代、活力的年輕女性客人，其生活型態能更好地體現出品牌乃至產品的核心價值。
NAT一步重要的棋，就是嘗試在中國市場真正激活衛生棉條的需求。相比起衛生巾，衛生棉條的護理效能其實更為體貼，特別是對於NAT主打的那群活動率較大的受眾群更為明顯。不過由於一直以來的使用習慣、以及缺少對消費者的觀念培育，衛生棉條與國內消費者之間仍存在著一道隔膜，更多的是心理層面的阻隔。
還幸，NAT瞄準的這一個客群相對勇於接受新鮮事物，相應地有較少的傳統觀念負擔，於是在接到這一份時間非常倉促的委託後，我們便以最快的理解來定立了「以好奇心逾越障礙」的理念來開展。我們希望，當貨品出現於的時候，不僅能呈現出品牌希望營造的活力調子，更展現出一種完全不同的氛圍，一種在驟眼間所產生的未知感，更有效地獲取遠處客人的注意，繼而因好奇心而走近，再而閱讀。
要製造特異感不難，但在短時間產生好奇感才是關鍵，因此我們運用了充滿甜味的色調，並且適度將飽和度調高。與此同時，畫面必須要有明顯的韻律，這種明快的視覺節奏容易與音律不離耳、整天帶著耳機的受眾產生共鳴，並且能與畫面繁雜的同類產品產生區隔，在琳瑯滿目的貨架中脫穎而出。
由於整個外觀風格，已經脫離本類別貨品的傳統觀念，因此需要避免產生認知混淆，落到顧客不知貨品為何物的尷尬境地。我們反其道而行之，將產品照片放於正面最當眼的位置，又或者成為該畫面的主要元素，一方面能夠讓走近的客人一目了然，同時也讓產品遵照整個立意，以讓受眾感到趣味的形態輸出，達到讓客人撇除過往的印象、重頭認識的目的。
初案 ：
